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国内电视市场整体出货下降0.7%,出海成厂商增长新发力点

2019-08-26 点击:607

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根据Ovidow《全球TV品牌出货月度数据报告》,2019年上半年,全球电视品牌出货量为9816万台,同比下降0.7%。其中,国内市场仍处于低迷状态,需求刺激不足。今年上半年的整体出货量下降了8.5%。在世界其他地区,由于经济发展放缓,出货量也有所下降。然而,北美市场的销售表现光明,半年出货量同比增长10.4%,成为制造商走出海洋的新生力量。

在保持国内市场份额的同时,国内制造商已经扩展到海洋以刺激业绩。在全球化战略方面,TCL布局路径很明确。上半年,出货量达到1039万台,同比增长33.4%。势头很猛烈;另一方面,手机制造商小米在成本表现的推动下将出货量增加至566。万泰,同比增长61.7%。

面板出货类型中,OELD TV达到120万台,同比增长21%,高端应用趋势明显。在这方面,国内创维厂商也在不断推广OLED产品的应用,希望能够刺激对终端设备的需求。在报告中,创维2019H1出货量达到470万部,同比增长14.4%。由于85%的市场在中国,创维在产品迭代方面的努力仍然可以看到回报。协作专注于4K,OLED和酷开,创维在疲软的国内市场引人瞩目。

至于传统的日本品牌,上半年的表现并不是特别好看。其中,索尼,夏普和松下都迎来了一定的下滑,其中松下的出货量为273万台,均为“起重机尾巴”。在国内需求放缓和制造商之间竞争加剧的情况下,过去表现良好的日本公司在这个寒冷的冬天将非常困难。

总之,全球市场需求放缓已成为主流趋势,但北美和拉美等一些地区仍有一定的增长潜力。国内厂商在两个方面取得了突破:一是积极寻求海港,全球化布局;另一方面,它是加速产品迭代,并加剧由LCD产品的产能过剩引起的价格战。从数据上看,这两种方法目前都取得了一定的成果,但在整体环境较冷的情况下,为了推动国内市场,有必要解决产能饱和和产品同质化等问题。

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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根据Ovidow《全球TV品牌出货月度数据报告》,2019年上半年,全球电视品牌出货量为9816万台,同比下降0.7%。其中,国内市场仍处于低迷状态,需求刺激不足。今年上半年的整体出货量下降了8.5%。在世界其他地区,由于经济发展放缓,出货量也有所下降。然而,北美市场的销售表现光明,半年出货量同比增长10.4%,成为制造商走出海洋的新生力量。

在保持国内市场份额的同时,国内制造商已经扩展到海洋以刺激业绩。在全球化战略方面,TCL布局路径很明确。上半年,出货量达到1039万台,同比增长33.4%。势头很猛烈;另一方面,手机制造商小米在成本表现的推动下将出货量增加至566。万泰,同比增长61.7%。

面板出货类型中,OELD TV达到120万台,同比增长21%,高端应用趋势明显。在这方面,国内创维厂商也在不断推广OLED产品的应用,希望能够刺激对终端设备的需求。在报告中,创维2019H1出货量达到470万部,同比增长14.4%。由于85%的市场在中国,创维在产品迭代方面的努力仍然可以看到回报。协作专注于4K,OLED和酷开,创维在疲软的国内市场引人瞩目。

至于传统的日本品牌,上半年的表现并不是特别好看。其中,索尼,夏普和松下都迎来了一定的下滑,其中松下的出货量为273万台,均为“起重机尾巴”。在国内需求放缓和制造商之间竞争加剧的情况下,过去表现良好的日本公司在这个寒冷的冬天将非常困难。

总之,全球市场需求放缓已成为主流趋势,但北美和拉美等一些地区仍有一定的增长潜力。国内厂商在两个方面取得了突破:一是积极寻求海港,全球化布局;另一方面,它是加速产品迭代,并加剧由LCD产品的产能过剩引起的价格战。从数据上看,这两种方法目前都取得了一定的成果,但在整体环境较冷的情况下,为了推动国内市场,有必要解决产能饱和和产品同质化等问题。

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